(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月13日，北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)中心發(fā)布了5月份《北京市廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，5月份共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告29萬(wàn)余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測(cè)量分別占比68%、29%和3%。其中互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告醫(yī)療診療服務(wù)問(wèn)題較為突出，主要違法問(wèn)題為廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。
《報(bào)告》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況方面，北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)中心共對(duì)1700余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布的廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測(cè)，搜索總量為3147萬(wàn)余條次，其中搜索引擎類(lèi)媒體占比41%，電商平臺(tái)類(lèi)占比29%，新聞門(mén)戶類(lèi)占比7%，短視頻、論壇等其他類(lèi)媒體平臺(tái)共占比23%；PC端和APP端搜索量占比49%，占比49%，小程序、公眾號(hào)共占比2%。
PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺(tái)、搜索引擎和門(mén)戶網(wǎng)站，涉嫌違法問(wèn)題為沖飲食品、醫(yī)療診療、醫(yī)療美容等類(lèi)別。APP類(lèi)移動(dòng)端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在新聞資訊、短視頻和搜索引擎，涉嫌違法問(wèn)題為醫(yī)療診療、房地產(chǎn)、招商投資等類(lèi)別。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)）
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）獲悉，從涉嫌違法情況來(lái)看，5月互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類(lèi)別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、沖飲食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容服務(wù)、房地產(chǎn)。其中，醫(yī)療診療(含醫(yī)療美容)服務(wù)類(lèi)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。沖飲食品類(lèi)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：保健食品之外的其他食品廣告聲稱具有保健功能，食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能。醫(yī)療器械類(lèi)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有表示功效、安全性的斷言或者保證；未標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)。房地產(chǎn)類(lèi)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未載明預(yù)售或者銷(xiāo)售許可證書(shū)號(hào)、未明示價(jià)格有效期。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)）
在傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況方面，《報(bào)告》指出，傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務(wù)類(lèi)別分別為營(yíng)養(yǎng)食品、普通食品和奶粉。涉嫌違法問(wèn)題主要集中在營(yíng)養(yǎng)食品、普通食品、奶粉廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
